Facebook 广告投放指南（基础篇）

2025年2月3日上午8:26 • 文章

Facebook 广告投放难不难学？

很多人会问，Facebook 广告投放是否难以掌握？其实，学习广告投放和学开车类似，掌握基本操作非常简单，零基础的学习者通常在一周内就能上手，甚至悟性高的用户在 1-3 天内就能学会。

然而，要成为广告投放的高手，需要时间和经验的积累。就像开车一样，新手和老司机的水平完全不同。广告投放的效果主要与以下两个因素有关：

深度：投放的预算规模——“烧”了多少钱
广度：参与过多少不同类型的项目

要成为一名广告投放高手，必须经历这两个过程。为了帮助新手快速掌握基本技能，本文将带你了解 Facebook 广告投放的基础操作。

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投放前的准备
1.1 建立个人账户
1.2 创建 Facebook 主页
1.3 开通广告账户
1.4 商务管理工具
1.5 受限产品有哪些？
如何搭建数据监控 Pixel？
2.1 什么是 Pixel
2.2 安装 Pixel 的好处
2.3 如何创建 Pixel
2.4 检查 Pixel 是否安装正确
创建 Facebook 广告
3.1 广告账户结构
3.2 创建广告

投放前的准备

1.1 建立个人账户

首先，你需要注册一个 Facebook 个人账户。打开 Facebook 官网，点击“创建新账户”，填写基本信息完成注册并登录。Facebook 个人账户就像微信或微博一样，是使用所有 Facebook 功能的基础。

1.2 创建 Facebook 主页

除了个人账户，如果你需要推广产品或服务，还需要创建 Facebook 主页。主页就像微信公众号，是企业进行商业活动（如广告推送）的必备工具。主页也是与粉丝互动的平台，可以发布推文、活动等内容。

1.3 开通广告账户

拥有个人账号和主页后，下一步是开通广告账户。首先注册商务管理平台（Business Manager），它可以帮助你管理主页和广告账户，并提供创建 Pixel、受众分析等功能。一个 Business Manager 可以管理多个广告账户和主页。

1.4 商务管理工具

开通广告账户后，在主页的下拉菜单中进入广告管理，即可看到商务管理工具（BM）的功能。以下是 BM 的六大核心功能：

管理账户和广告
查看投放数据
创建 Pixel 像素
创建 Page 主页
使用 Audience 工具
进行受众分析

1.5 受限产品有哪些？

在投放广告前，了解哪些产品受限非常重要。Facebook 有 30 种禁止类和 13 种限制类产品，具体政策可参考 Facebook 广告政策。

如何搭建数据监控 Pixel？

2.1 什么是 Pixel？

Pixel 是 Facebook 生成的跟踪用户行为的代码，类似于谷歌跟踪代码。它是广告投放前的重要准备工作，用于监控用户在网站的行为。

2.2 安装 Pixel 的好处

安装 Pixel 有以下三大好处：
1. 统计网站数据和监控用户行为
2. 通过再营销提高 ROI
3. 建立相似受众

2.3 如何创建 Pixel

创建 Pixel 的步骤如下：
1. 在商务管理平台的下拉菜单中找到 Pixel 像素代码
2. 在 Business Settings 中点击创建 Pixel
3. 为 Pixel 命名并选择要监测的网站
4. 将代码粘贴至网站的 <head> 和 </head> 标签之间

2.4 检查 Pixel 是否安装正确

使用 Facebook 像素助手（Pixel Helper）插件可以检查 Pixel 是否正常运行。安装插件后，点击图标即可查看网站的 Pixel 状态。

创建 Facebook 广告

3.1 广告账户结构

Facebook 广告分为三个层级：
1. 广告系列（Campaign）：设置广告投放目标
2. 广告组（Ad Set）：设置受众、版位、预算等
3. 广告（Ad）：设置素材、文案、链接等

3.2 创建广告

创建广告的步骤如下：
1. 进入 Facebook 广告管理工具
2. 选择营销目标
3. 输入广告系列和广告组名称
4. 设置预算和排期
5. 选择受众和版位
6. 提交广告素材和文案