在当今的数字营销领域，付费流量已成为品牌推广的重要手段。特别是在抖音电商的浪潮中，这一趋势尤为明显。随着TikTok平台的快速发展，免费流量的获取变得越来越困难，因此付费广告投放成为了品牌推广的关键策略之一。在这其中，TikTok的Spark Ads（强原生广告）功能因其独特的优势，成为了许多商家的首选。
什么是Spark Ads？
TikTok Spark Ads是一种强原生广告样式，允许商家使用已发布的视频进行In-Feed或TopView广告投放。商家不仅可以推广自己账号的视频，还可以在获得授权后推广他人账号的视频。这种方式特别适合网红营销，商家可以利用网红视频的高播放量，通过广告户对其视频进行加热和推广。
Spark Ads的交互体验
从视觉上看，Spark广告与常规广告素材并无明显区别，它们会显示在信息流广告（推荐信息流）和TopView（登录TikTok时自动播放的广告）中。然而，点击和滑动后的结果有所不同：
- 个人资料照片、假名、向左轻扫：用户将转到作者的个人资料。
- 照片旁边的«+»：用户订阅该帐户。
- 曲目的标题、艺术家的姓名或音乐光盘：用户将转到指定音乐的页面。
- 广告标题和号召性用语按钮：系统会将用户转到着陆页。
Spark Ads的三大优势
1. 广告更原生
Spark Ads允许品牌使用与品牌产品、理念一致的原生内容进行投放，而无需自己创造或委托他人制作。这种方式尤其适合那些对平台不太熟悉、预算有限或缺乏原创内容制作能力的商家。
2. 更有把握的营销方式
由于Spark Ads允许投放已发布的原生内容，商家可以选择那些已经受到大众欢迎的视频进行推广，从而提高营销效果的可预测性。
3. 更灵活的优化目标
Spark Ads连接的是一个真实账号，因此除了可以导流到落地页进行转化外，还可以以点赞、转发、增粉和主页访问为优化目标进行投放，提供了更多的优化选择。
Spark Ads投放流程
1. 开启视频广告授权
如果商家想推广自己账号的TikTok视频，可以通过以下两种方式进行授权：
第一种方式：将TikTok开户账号与TikTok For Business账户绑定。首先将TikTok账号类型转为企业账户，之后在TikTok For Business后台选择用户设置，关联TikTok账号，将账号互相绑定。广告投放时选择“使用您的自有账号”模式，在创意素材处点击“TikTok帖子”，选择要推广的视频即可。
第二种方式：获得单个视频的授权。找到TikTok账号上要推广的视频，打开Ad settings中的“Ad authorization”，点击Copy code备用。
2. 创建广告
进入广告管理平台后台，选择资产>创意素材>Spark Ad帖子>申请授权。将复制的TikTok Code代码粘贴后选择搜索，点击“创建广告”即可推广视频。
审核注意事项
- 原生话题的Yes or No
- 除挑战赛的合约信息流广告外，其他强导流形式的广告不得在素材中包含非付费话题。
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采用强原生样式投放品牌竞价，非日本&美国地区的帖子内容允许含有原生话题，美国和日本地区的帖子内容不允许含有原生话题。
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原生帖子的语言
- 采用一条帖子投放多个国家时，务必注意帖子语言是否与投放国家的语言要求相符。
- 投放不同国家且不设置语言定向要求时，素材语言必须为国家的接受语言。
- 若素材语言不是国家的接受语言，则必须在计划中设置语言定向为广告素材的语言。
通过以上内容，您不仅可以深入了解Spark Ads的功能和优势，还可以掌握其投放流程和审核注意事项，助力您在TikTok上的广告投放更加高效和精准。
