大家好，我是Jeffrey，一个专注于独立站内容分享的个人卖家。这篇文章不仅适合做独立站的朋友阅读，对于从事亚马逊站外推广的卖家来说，Facebook广告投放也是一门必修课。
继《全网首发，8万字Shopify从0到1开店系列》之后，我终于完成了这篇Facebook广告投放实操手册。内容按照系统化、模块化的方式书写，帮助大家更轻松地掌握相关技能。
可以说，以下内容从0到1，是目前全网最全面的Facebook广告投放实操指南，没有之一。
适合阅读人群
在阅读本文之前，建议先了解一下Facebook的基础知识。如果你已经具备相关基础，可以跳过这部分。
Facebook公共主页与创建
Facebook个人主页与公共主页
很多新手卖家会疑惑，既然已经有了个人主页，为什么还需要公共主页？二者之间有什么联系和区别？
- 个人主页：属于私人空间，类似于朋友圈，主要用于分享日常动态，但不能用于商业推广。
- 公共主页：也被称为粉丝主页，是企业、品牌和组织用来分享动态并与粉丝互动的页面，类似于微信公众号。用户可以点赞公共主页，之后每次发布的内容都会推送给这些用户。
Facebook公共主页的创建
- 登录个人账号，点击左侧的“公共主页”按钮。
- 点击【新建公共主页】。
- 填写公司英文名称、选择类别等信息，完成后完善头像、简介和Banner。
一个好的公共主页能让人眼前一亮，直观传达品牌信息。以下是创建公共主页时的几个关键点：
- 头像：建议使用公司Logo，尺寸不低于320*320像素。
- 名称：使用公司或品牌名称，或者能说明主页用途的名称。
- 封面：配合营销活动和主题设计，定期更换以传达品牌理念和产品信息。
- 简介：编辑品牌故事，确保联系方式、邮箱、地址等信息完整。
公共主页的必要设置
- 开通多人管理权限：建议开通多人管理权限，避免因个人账号被封影响广告账户使用。
- 定期下载主页备份：降低封号带来的损失，合并重复主页，删除不用的主页。
- 设置自动回复：提高主页消息的回复速度。
公共主页日常运营技巧
- 制定内容计划：提前制定一个月或一周的内容计划，明确发帖目的、时间、形式等。
- 发帖频率：建议每周发帖4条左右，每天不超过2条，保持主页活跃。
- 发帖时间：建议在周四至周日发帖，时间安排在产品受众活跃的时段。
- 互动：邀请求好友点赞主页，及时回复粉丝评论，定期举办活动，保持与粉丝的互动。
Facebook广告账户管理平台
进入Facebook主页左侧的“广告账户管理平台”，即可开始创建和管理广告账户。广告分为三个层级：广告系列、广告组和广告。
- 广告系列：决定广告的目标和方向。
- 广告组：决定广告的受众和预算。
- 广告：决定广告的具体内容和创意。
Facebook商务管理平台
Facebook商务管理平台（BM）是一个管理工具，通过它可以管理你的资产，如广告账号、像素、Instagram账号等。你可以通过代理商申请或自建BM账号。
创建BM的步骤
- 打开链接：Facebook商务管理平台。
- 创建账号，填写相关信息。
- 添加管理用户，至少添加两名管理员。
- 绑定主页和广告账户。
Facebook广告创建前的准备工作
在创建广告之前，需要准备以下内容：
- 稳定的Facebook个人号：用于创建公共主页和BM。
- Facebook企业广告账户：通过代理商申请并获得广告账户。
- Facebook公共主页：广告展示的身份。
代理商的选择
在选择Facebook广告代理商时，需了解以下几点：
- 起充值：一般一级代理起充值为500-2000美元。
- 返点：广告费达到一定量后，按比例返点。
- 服务费：代投广告时，代理会收取一定的服务费。
- 账期：合作时间越长，越有可能获得账期支持。
Facebook广告创建流程
1. 广告层级架构
Facebook广告分为三个层级：广告系列、广告组和广告。
- 广告系列：确定广告目标，如推广品牌、销售产品等。
- 广告组：确定广告受众、预算和排期。
- 广告：设计广告素材、文案和创意。
2. 广告目标选择
在创建广告时，选择合适的广告目标是关键。Facebook提供了多个广告目标选项，包括品牌认知、购买意向和行动转化。
3. 广告预算设置
广告预算分为广告系列预算和广告组预算。建议在测品阶段使用广告组预算，待有数据后再跑广告系列预算。
4. 创建受众
Facebook广告受众分为核心受众、自定义受众和类似受众。通过精准定位目标客户，可以提高广告效果。
5. 广告版位选择
广告版位包括Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger。通过测试不同的版位，找出效果最佳的广告展示位置。
6. 广告设置
上传广告素材，添加广告文案和链接。确保广告内容与目标受众相关，并设置明确的行动号召。
Facebook广告常见问题及解决方案
广告被封的原因
Facebook广告被封的常见原因包括：
- 广告内容违反Facebook广告政策。
- 广告素材包含过多文字。
- 登录页面与广告内容不符。
- 广告文案过于个人化。
如何申诉
如果广告被封，可以通过Facebook的申诉链接提交申诉，提供相关证据和解释，等待平台审核。
总结
Facebook广告投放是一项复杂但极具潜力的推广方式。通过系统化的学习和实践，你可以掌握从账户创建到广告投放的完整流程，提升广告效果，助力业务增长。
