对于许多外贸企业来说，Facebook是一个重要的广告投放平台。那么，Facebook广告投放的流程是什么呢？本文将为你详细解析。
一、了解产品信息
- 产品信息：包括产品名称和英文描述。
- 使用场景：了解产品在哪些场合使用，有助于后期素材制作。
- 产品关键词：利用工具如KeywordSpy和Google Trends找到产品关键词，便于后续受众定位。
- 热销国家：通过Google Trends了解产品类别在哪些国家热销。
二、了解竞争产品
- 竞争对手：通过社交平台搜索产品关键词，找到最火的帖子，可能是你的竞争对手。
- 竞争对手分析：使用SimilarWeb工具分析竞争对手的网站流量、国家分布、受众特征等。
- 竞争对手广告：通过Facebook主页的“Info and Ads”部分查看竞争对手的广告创意。
三、信息整理
将以下信息整理成表格：
1. 投放国家或地区
2. 关键词
3. 广告语
4. 素材需求
四、明确营销目标
- 品牌认知：增加产品知名度。
- 购买意向：激发用户对产品的兴趣。
- 行动转化：促使潜在客户购买。
五、选择广告系列
- 品牌认知：品牌知名度、覆盖人数。
- 购买意向：访问量、互动率、应用安装、视频观看量、潜在客户开发、消息互动。
- 行动转化：转化量、目录促销、店铺访问量。
六、开始投放
独立站
- 品牌意识：预算较少，每天约6美元，运行一周后转为转化目标。
- 转换量：运行一段时间后测试不同的广告系列。
众筹产品
- 购买意图：测试用户的购买意图，使用流量目标。
- 转换量：安装Facebook Pixel来跟踪注册事件。
测试材料
每种材料使用一个广告系列，根据使用场景编辑不同创意。
机器学习
产品首次推出时，广告的机器学习时间约为30-50次转换，期间不宜大幅调整广告。
数据分析
每天关注CPC、CPM、CTR和ROAS指标，根据数据调整广告。
类似观众
独立站和众筹产品均可利用类似观众进行再营销。
预算调整
每天根据广告表现调整预算。
数据记录
为每个产品制作每日数据记录，便于后续分析。