社群行销在电商领域一直备受关注，尤其是在台湾，它不仅是曝光的重要渠道，更与业绩直接相关。根据We Are Social的统计，台湾最常使用的社群平台仍是Facebook，尽管其他社群媒体逐渐崛起，但Facebook依然保持着77%的市场占有率。然而，随着FB算法的不断调整和流量红利的衰退，FB广告的成本不断上升，成为许多台湾电商亟需突破的困境。幸运的是，随着AI和新技术的应用，社群广告的投放精准度已大幅提升，能够带来更长远的经济效益。
本文将以提升FB广告效益为核心，介绍几款高效的第三方工具，帮助你在新的一年重新审视网络行销策略。
批量制作符合算法的图文与视频广告
现代用户的内容消费习惯逐渐向图片和视频倾斜，Facebook也在不断优化视频广告的归因计算方式，以提升这类广告的效果。面对这一趋势，如何快速制作大量符合算法的广告，已成为社群行销的当务之急。
- Canva：作为全球最大的线上设计平台，Canva提供了丰富的广告设计模板和灵感，即使是非专业设计师也能轻松制作出适合FB和IG等平台的贴文与限时动态。不过，Canva主要提供素材制作服务，其他工具则更适合追踪素材的投放效果。
（Canva提供大量免费素材，设计界面简单直观，适合快速制作社群广告。）
- Smartly.io：作为全球最大的FB广告投放工具，Smartly.io允许用户直接在广告创建页面编辑素材，制作出符合算法的广告图片或视频。素材模板还能储存并复用，方便后续广告的设计。此外，Smartly.io内建强大的素材库，并支持素材投放效果的追踪与优化。
（Smartly.io后台支持批量制作素材模板，并提供效果追踪功能。）
比FB更精细的广告受众设定
即使广告内容再出色，若无法精准触达目标受众，也难以取得最佳效果。在FB流量红利逐渐消失的今天，如何细分广告受众成为关键。
- Qwaya：这款FB广告整合工具简化了广告组合的创建流程，帮助用户轻松测试不同素材和文案的最佳效果。
（Qwaya支持快速制作广告组合，并提供比FB更精细的受众预估。）
- AdEspresso：由HootSuite推出的AdEspresso，支持跨平台广告测试，用户可直接选择在Google Ads投放广告并进行A/B测试，节省额外设定的时间。
（AdEspresso支持跨平台广告测试，简化A/B测试流程。）
快速整合跨平台数据报表
整理报表是许多行销人员的痛点，尤其当需要将FB广告后台与GA数据交叉比对时。这些第三方工具可以帮助你快速整合报表，节省大量时间。
- Qwaya：支持将GA数据整合到FB广告账号中，方便用户在调整广告时参考GA分析。
（Qwaya支持将GA数据导入FB广告后台。）
- Smartly.io：可串接GA、Adobe等10多个数据平台，支持报表自动整合与数据交叉比对。
（Smartly.io支持多平台数据分析，优化广告投效。）
广告预算自动优化
广告预算的调整不仅涉及金额变化，还需结合多平台数据进行分析。这些工具可以通过AI实现预算的自动优化，提升广告效益。
- AdEspresso：根据FB广告成效提供每日出价建议，帮助用户优化预算分配。
（AdEspresso提供详细的出价建议与数据分析。）
- Smartly.io：通过AI运算，系统会根据前一天的广告效果自动调整预算，实现精准投放。
（Smartly.io通过数据分析自动优化广告预算。）
总结：用第三方工具实现精准社群行销
使用自动化工具不仅能显著提升广告效果，还能帮助你将广告精准触达目标受众。在2018年的成长骇客年会上，多位电商创始人强调了社群广告的重要性，它不仅能够提升品牌形象，还能精准触达目标人群。Smartly.io的东南亚区资深业务经理Alton也分享了使用自动化投放与批量制作的成功案例，不仅降低了20%的CPM成本，整体行销效果也提升了40%。
在这样一个比拼创意与效率的时代，除了优化FB广告，整体行销策略的制定也至关重要。将耗时的工作交给科技工具处理，让团队将精力集中于创新事务，才能真正提升社群行销的效益。