在深入了解 Adobe 的云业务表现之前，我们先来探讨两个用于量化云计算的关键指标：ARR（年度经常性收入） 和 MRR（月度经常性收入）。
ARR 与 MRR 的定义
- ARR（Annual Recurring Revenue）：年度经常性收入
- MRR（Monthly Recurring Revenue）：月度经常性收入
这两种指标是云 SaaS 企业评估自身业务发展的核心工具。选择使用 ARR 还是 MRR，取决于企业的 SaaS 付费模式。一般而言：
- MRR 适用于以月合同为主，辅以一些较长期合同的 SaaS 企业。
- ARR 则适用于以年度合同为主，辅以多年合同的 SaaS 企业。这类企业通常更关注 ARR（年度收入） 和 ACV（年度合同价值）。
影响 ARR 或 MRR 的三大因素
- 新增 ARR/MRR：当年或当月新增用户的数量。
- 流失的 ARR/MRR：当年或当月取消订阅的用户。
- 扩展的 ARR/MRR：当年或当月拓展的订阅用户。
净增 ARR/MRR 的计算公式为：
净增 ARR/MRR = 新增 + 扩展 – 流失
Adobe 的 ARR 计算方法
1) Creative ARR
ARR = Creative Cloud 的年度订阅金额 + Creative ETLA 的年度合同金额
用英文表示为：
Annual Value of Creative Cloud Subscriptions and Services + Annual Creative ETLA Contract Value
2) Document Cloud ARR
ARR = Document Cloud 订阅服务的年度金额 + ETLA 合同金额
用英文表示为：
Annual Value of Document Cloud Subscriptions and Services + Annual Document Cloud ETLA Contract Value
3) Digital Media ARR
ARR = Creative ARR + Document Cloud ARR
数据表现
- 19Q2，Creative ARR 为 65.6 亿美元，较 2018 年年底的 59.2 亿美元增长 11%。
- 19Q2，Document Cloud ARR 为 9.21 亿美元，较 2018 年年底的 7.91 亿美元增长 16%。
- 19Q2，Digital Media ARR 为 74.7 亿美元，较 2018 年年底的 67.1 亿美元增长 11%。
Adobe 的业务分类
Adobe 的业务主要分为三大类：
- Digital Media（数字媒体）：包括 Creative（创意）和 Document（文档）两大产品线。
- Digital Experience（数字体验）
- Publishing（数字内容发行）
Digital Media 业务分析
1) Creative 领域
19Q2，Creative 业务收入为 15.9 亿美元，同比增长 22%。移动化推动了数字媒体业务的快速发展，移动流量和会员注册产品数显著增长。
2) Document 领域
19Q2，Document Cloud 收入达到创纪录的 2.96 亿美元，Document Cloud ARR 增长至 9.21 亿美元。
Digital Experience 业务分析
Adobe 的 Digital Experience（数字体验） 业务快速成长，主要产品包括：
- Adobe Advertising Cloud：自动化所有媒体购买的平台。
- Adobe Analytics Cloud：前沿的分析和评估工具。
- Adobe Marketing Cloud：提供集成的市场解决方案。
- Adobe Commerce Cloud：基于开源生态系统的电子商务平台。
19Q2，Adobe Experience Cloud 收入为 7.84 亿美元，同比增长 34%。
云化对 Adobe 财务指标的影响
- 云化与费用率的关系：云化后，费用率有所下降。
- 云化与净利润率的关系：云化有助于提高净利润率。
- 云化与现金流的关系：云化后的现金流更加稳定。
总结
通过 Adobe 的云业务发展，我们可以看到其在不同业务领域的持续增长和创新。无论是数字媒体、数字体验还是数字内容发行，Adobe 都在不断拓展其产品线，并通过云化提升财务表现。